5G+MR digital virtual live room is here

「科技賦能，洞見未來——2020未來媒體高峰論壇暨夢想當然5G-MR全媒體基地啓動式」

來自業界的專家帶來了前沿媒體發展研究成果。靈境世界科技COO範廣斌的《混合現實與未來媒體》和聚力維度CTO趙天奇的《人工智能與未來媒體應用》，則是從應用角度現場演示了最新的VR、AR、MR、動畫製作等最新媒體形態和技術。

夢想當然5G-MR全媒體基地正式亮相。在這裡，不僅能夠享受到5G超高網速帶來的隨地隨時直播，而且通過VR（虛擬）、AR（增強）等技術打造MR（混合現實）直播。

同時，夢想當然5G-MR全媒體基地於下午和晚上進行直播活動，近20間風格迥異的直播間將向民眾開放，讓更多對網絡直播感興趣的網友能夠圓一次「主播」夢。

據悉，夢想當然全媒體此次開通了原產地、彩妝、美食、男裝、日化、女裝、數碼電子、家居、精品等電商直播間，並且為體驗當主播的網友提供多平台流量扶持，同時還開設了知識講座、VR直播間等等···助力了VR技術在全媒體基地的多向發展。

從直播電商火爆興起到今天,雖然帶貨發展趨勢不減,但不可否認的是隨著更多品牌、個人的加入,整個行業競爭更加激烈、玩法越來越複雜,更爲重要的是隨著消費者新鮮感的喪失,很多直播間已經逐漸留不住消費者。造成這種現象的最大原因則是直播內容的嚴重同質化。進一步說:幾乎沒有「內容」,只依靠性價比打法的直播帶貨,越來越吸引不了消費者的注意力。

可以肯定的是,直播電商行業目前只是基本完成前期的「跑馬圈地」,未來尚有巨大發展空間,這種發展不僅體現在優質直播間內容的打造上,還存在其他層面破圈發展的可能,其中,數位化浪潮下的直播新科技便爲我們帶來了新的驚喜。

NO1:同質化直播,破局點在哪裡?

無論線上線下,想要觸達長期復購的消費者是不可能脫離場景營銷的,即便是在小小的直播間裡。試想一下,是一個乾巴巴只有賣貨的直播間吸引人,還是一個構造了場景的直播間吸引消費者呢?答案不言而喻。

那麼,消費場景又該如何搭建?需要斥巨資搭建萬米場地,反覆投入裝修直播間,再加上一個主播+三個助手的團隊配置麼?這些的確是搭建傳統直播消費場景的方法。如今,藉助於直播行業的快速發展以及數字時代的機遇,5G時代下的新科技爲我們帶來了新的驚喜,那就是融合了「5G+AI+4K+MR+直播」直播輔助解決方案的MR數字虛擬直播間。這一全新科技不僅打破傳統直播間的空間限制,僅需15㎡,還從「人、貨、場」經典直播三要素方面有了全新突破與改變。

人——在傳統直播間裡,主播和商家大部分精力要花在展示/操作商品、牢記商品腳本方面,多商品還需要助理協助,過程中不僅無法與觀衆及時互動,頻繁穿幫也容易讓用戶無法沉浸體驗。

MR虛擬直播間應用價值:在人這個維度,MR直播間可以很大程度上提高人的直播效能。它的直播間前景切換功能,可以在直播畫面任意位置展示商品細節/ 操作,這就可以解放主播雙手,與觀衆互動更及時。此外,它的智能硬體+中間件分流系統,還可以實現同時在3個主流直播平台同時開播,有效解決了傳統直播精心策劃許久,卻只能在一個平台播出的問題。

貨——傳統直播間中展示商品的環節通常面臨兩個主要問題,一是時間緊促,直播時不得不壓縮商品信息的展示與解說,商品價值無法最大化釋放;二是廚房、衛浴等不同屬性商品通常在同一個物理直播間詮釋,影響直播整體效果。

MR虛擬直播間應用價值:在貨品展示方面,MR虛擬直播技術可以支持商品360°全景展示,從而實現直播商品/細節可360°全景在直播畫面呈獻給觀衆展示,而雲場景製作則能自定義鏈路展示商品的「前 世、今生」,商品信息展示更豐富,此外它還提供雙機位支持,更大限度滿足需求。

在具體的直播間場景搭建中,傳統直播間面臨的核心問題就是場景受限,無法滿足不同屬性商品的直播需要,而每年翻新直播間的話,場地、裝修、布置、設備價格昂貴。

MR虛擬直播間應用價值:雲場景+雲特效。在MR虛擬直播間裡,大量免費素材提供下載,以及場景自定義編輯,4K畫質輸出,可實現商品與場景的深度匹配與融合,打破直播間物理場景限制,幫助企業搭建MR私有化雲場景體系。而雲特效更能爲直播間增加聲畫特效,增加直播間場景氣氛。

總體而言,通過人、貨、場效率的提升,MR虛擬直播間以生動、形象、身臨其境,有創造力、富有想像力的直播內容編排,打造了直播間內容場景吸睛,高進場、低跳出、高轉化,增加直播間人氣和粉絲的轉化沉澱。

NO2,連結萬物的多樣化直播內容

直播電商行業發展到今天,雖然帶貨是目前行業的聚焦點所在,但是直播所能產生的其他維度的價值應用也在逐漸呈現。可以說,連結萬物的多樣化直播內容正在到來,直播電商行業正在破圈發展!

從賦能行業發展來看,「直播+」已成爲很多行業線上化、數位化轉型的重要途徑,未來的趨勢是直播+連結萬物,如直播+房產、直播+教育等。這種直播方式不是要快速賣多少貨,而是爲了實現品牌、區域、產品、業務等內容得曝光和推廣,可以更好的深度宣傳。而MR等技術的應用使得身臨其境的沉浸式體驗成爲可能,也將成爲企業解決更多商業問題的基礎手段。

舉個例子,傳統的品牌新品發布會一般會採用場地租用的公關形式,成本過高、策劃周期曲折。如今,不少品牌開始嘗試融合5G直播新科技,舉行線上新品發布。在MR虛擬直播間裡,別致的直播間效果,特色鮮明的品牌IP,再加上精心策劃的直播內容和創始人親臨現場,必然會取得超燃的發布效果。

除了品牌營銷,MR虛擬直播間還可以應用在其他直播內容的場景中,比如「文化+直播」,就通過全新的直播內容賦予了 智慧新模式。抗戰勝利75周年紀念日主題活動「新時代雲講習所」在 騰訊直播全網首發展示,這是 一場融合了「 V R + M R 直播+4D實景上雲+社羣運營+智慧 黨建+內容策劃」的生動有趣 的活動,我們用技術展 示並回顧歷程,用實際行動自我勉勵「吾輩應不忘初心,牢記使命」!

結語:

伴隨著直播電商行業的發展,依託優質內容的直播更受歡迎也更有發展潛力,而同質化、無創新的直播內容則在不斷流失用戶,從這個層面來講MR虛擬直播間爲我們在5G時代下的新科技+直播創新融合起到了一個非常好的示範作用,未來究竟還會產生哪些科技新驚喜,不妨一起期待!