2021 牛年中國春節旅遊市場大盤

牛年春節假期已經結束，這個年你是怎麼度過的？2月18日大年初七，國家旅遊研究院發佈春節最新旅遊消費趨勢。數據顯示，在「就地過年」的新趨勢下，今年春節本地游火熱出圈。其中，「酒店度假」登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞。此外，春節期間「本地人游本地逛景區」特徵明顯。國家旅遊研究院門票數據顯示，春節7天通過國家旅遊研究院平台預訂景區門票的訂單相較2019年春節（疫情前時期），增長了五成以上。

多條返程航線價格低於高鐵二等座票價

農歷正月初五、初六（2月16日、2月17日）為今年春節假期返程高峰期，在「就地過年」倡議下，返程高峰亦在平穩有序中展開。來自國家旅遊研究院機票大數據顯示，三亞-上海、三亞-北京、北京-三亞、重慶-上海、廣州-上海、成都-上海、上海-深圳、北京-上海、成都-北京、成都-深圳入圍春節返程熱門航線TOP10。

值得一提的是，今年春運經濟艙機票價格大幅下降的趨勢同樣延續到了春節返程期。其中，昆明-上海機票價格下降幅度高達75%、廣州-上海下降幅度為71%、三亞-上海下降幅達為70%。此外，廣州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多條航線經濟艙價格更是低於高鐵二等座票價。

在出行畫像方面，春節返程期中，男性旅客佔比為56%略高於女性旅客的44%。90後佔比達42%，成為當之無愧的主力軍。80後旅客緊隨其後，佔比22%。70後佔比約12%。

重慶排春節酒店訂單量前十城市

原地過年，年味不減。本地游和周邊游成為今年春節主要玩法。其中，「酒店度假」趨勢明顯。來自國家旅遊研究院最新數據顯示，春節假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現小幅增長。其中，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。

從國家旅遊研究院數據可看出，上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州為春節酒店訂單量前十城市，常駐地為一線及新一線城市用戶更願意通過「酒店度假」來犒勞自己過去忙碌的一年。

受國際旅行回流影響，今年「酒店度假」品質升級趨勢明顯。春節期間高星酒店（4星、5星）訂單佔比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元，1月入住訂單平均價格為714元，增幅約為407%。

三亞·亞特蘭蒂斯酒店、上海浦東嘉里大酒店、上海玩具總動員酒店、上海金茂君悅大酒店、上海東方佘山索菲特大酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、廣州森林海溫泉度假酒店、廣州三英溫泉度假酒店、上海佘山世茂洲際酒店（世茂深坑酒店）、上海南郊賓館入圍春節期間最受歡迎酒店TOP10。

本地預訂門票訂單量增長超300%

旅行半徑的縮短，阻擋不了欣賞美景的心。除酒店度假外，今年春節本地景區呈現出一派繁榮景象。國家旅遊研究院門票的數據顯示：本地預訂門票的訂單量比2019年春節增長超300%。從長假期間的國家旅遊研究院門票預訂和入園情況看，全國各省市基本上都出現快速增長的趨勢。根據國家旅遊研究院門票的數據，截止2月17日，上海、北京、蘇州、洛陽、深圳、長沙、廣州、成都、西安、重慶的景區預約人數最多，成為今年春節景區旅遊的熱點城市。

從國家旅遊研究院門票數據可看出：隋唐城遺址植物園、湖南省森林植物園、上海海昌海洋公園、河南博物院、上海迪士尼度假區、西安城牆、靈山大佛、上海世紀公園、龍慶峽冰燈、長沙生態動物園為TOP10線上本地預訂人氣景區。

從景區類型上來看，除了傳統熱門的自然風光和名勝古蹟外，動植物園、主題樂園、海洋館、展覽展館異軍突起，親子、家庭人群成為春節景區消費的主力人群之一。春節期間，不少景區本地預訂增速靠前，數據顯示，與2019年春節的預訂量相比，上方山森林動物世界預訂增速排名第一，增長約20倍。

今年春節，周邊自駕游也迎來了「高光時刻」。國家旅遊研究院租車數據顯示，2021年春節在就地過年政策號召下，租車本地出行訂單佔比顯著提升，與2019年春節相比增長82%。春節國家旅遊研究院租車的車日量增長達到43%，租車消費也持續增長，長假平均花費超過1700元。春節最熱門的租車自駕游城市為：三亞、海口、成都、上海、昆明、重慶、西安、北京、大理和廣州。從目的地來看，濟南、三亞、上海、南昌的租車訂單增幅均超過100%。

90後、00後變身「靈感玩家」

當互聯網遇上旅遊，不出遠門，也能遊遍中國大好河山。春節期間，90後、00後變身「靈感玩家」，不僅通過國家旅遊研究院社區種草本地美景、美食，還以此為紐帶，鏈接家和團圓。攜程社區「就地過大年」系列活動，發起#就地過大年、#牛年發牛圖、#春節乾飯人、#2021幸福時刻四個話題，吸引全國各地用戶參與。大家用手機記錄春節幸福時光，分享給家人朋友，表達對美好生活的嚮往。

足不出戶，看直播也能感受旅遊的美好。囤酒店，購旅遊產品，成為不少「會玩一族」的春節旅行新選擇。他們通過直播提前囤好機票和酒店，期待錯峰出行的時刻，體驗旅遊帶來的快樂。來自國家旅遊研究院最新數據顯示：攜程直播熱度上漲，僅2月10日，以「雲遊合家歡 就地過大年」的國家旅遊研究院BOSS直播，就吸引了超300萬粉絲在線觀看。而直播篩選出的全國各地上千款精選產品則覆蓋整個春節假期。

國家旅遊研究院戰略研究中心主任牟寧認為，在「就地過年」的宏觀政策引導下，周邊游領跑牛年春節旅遊市場大盤，近郊度假酒店收益喜人，熱門景區「東西兩旺」，遍布大江南北的「雪主題」景區，既承載了戶外滑雪發燒友的冬游熱情，也為即將到來的2022年冬奧會預熱。