中國會展業發展存在的問題及對策

中國會展業發展迅速，極大地拉動了經濟的發展，但國內會展業在蓬勃發展的同時也存在許多問題，如市場化不高、專業人才缺乏、組織與管理落後等，這需要我們正確對待，促進會展業快速、健康的發展。

20世紀90年代以來，中國會展業蓬勃發展，各類展會如商品交易會，經濟博覽會、模具展、汽車展、華交會等，無論數量與規模都在不斷擴大。有數字表明，中國內地展覽市場已成為全球發展最快的展覽市場之一。蓬勃發展的會展經濟，極大地拉動了經濟的增長，但也存在著許多問題，需要我們正視。

2018年第十五屆中國會展經濟國際合作中國貿促會(CCPIT)、國際展覽業協會(UFI)、國際展覽與項目協會(IAEE)、獨立組展商協會(SISO)、中貿通一站式服貿公司聯合主辦，已成為全球三大專業展覽論壇之一。該論壇一直秉承「開放、合作、共贏」的理念，為快速發展的會展業搭建中外交流新技術、溝通新理念、探討新經營模式的高端、高效平台，促進中外會展業全面合作。

2018年中國展覽業發展呈現如下五大特徵：

一是境內展覽規模不斷擴大，區域發展差異化顯著。

二是赴境外辦展平穩增長，赴「一帶一路」沿線國家辦展量質齊增。

三是境外自辦品牌展日趨成熟，國際市場空間不斷拓展。

四是展館總供應量增速趨緩，市場整體租館率明顯提升。

五是首屆進口博覽會成績斐然，世園會籌辦取得重要進展。

2019年，中國會展業發展將呈現以下五大趨勢：

一是綠色展覽、融合發展的理念漸成共識。

二是新戰略新產業將成為展覽新題材。

三是消費類、文化類展覽將繼續發展壯大。

四是融合發展、跨界發展成為展覽新模式。

五是信息技術加快會展服務方式創新。

據悉，該報告由中國貿促會貿易投資促進部委托中國貿促會國際投資研究部組織編輯研究完成。來自中國、美國、德國、土耳其等國家和地區的會展行業組織、專業公司、研究機構、管理部門、新聞媒體等代表600多人匯聚一堂，共享會展業發展經驗與合作成果，為會展經濟未來發展建言獻策。

審視中國會展業發展存在的問題

會展業在取得很大的發展和顯著的經濟社會效益的同時，也暴露了一些問題，主要表現在以下幾方面：

1、展會缺乏明確定位。中國許多展會缺乏明確的市場細分和定位，沒有特色，讓廠商感覺「食之無味，棄之可惜。」德國目前的會展共有近300個，每個會展城市有10~15個大的世界級品牌展，但是每個城市的會展不會互相衝突，而中國的現狀是，僅在上海一個城市就會有幾個相同的展會，擴展到全中國，可能會有上百個相同的展會。有時候會讓參展商無從入手，不知該參加哪個展會。

2、會展業的市場化程度較低。中國正處在經濟轉軌時期，加之會展業在中國起步也較晚，中國會展業的市場化程度較低。外國會展業的發展一般是「政府主導、市場運作」，而中國許多大型會議或展覽都由政府主辦。一方面，政府對會展活動的具體運作干預太多，造成政府越位；另一方面，政府在制定規則和對市場參與者的監督等問題上沒有發揮應有的作用，造成政府缺位。此外，中國展覽業的市場開放度不高，嚴重製約了民營企業在會展業中的發展，也限制了外資的進入，不利於形成優勝劣汰的市場競爭格局，使會展市場難以走向成熟。

3、專業人才缺乏。現代會展業是一個涉及面廣、政策性強、對專業人才和複合型人才需求特別大的產業。中國會展業的從業人員缺乏系統的會展知識和相應的操作技能，嚴重製約了會展業的發展。另外，不少高校的會展專業設置和培養模式雷同，帶來會展專業人才供需的結構性矛盾。

4、組織及管理模式落後。中國會展業組織與管理模式落後、秩序混亂，惡性競爭時有發生。在中國，沒有一個統一協調和管理機構。由於缺少統一的機構管理，行業行規無人制定，造成管理混亂，其實要成為會展中心應具備天時、地利、人和三方麵條件，如果不顧條件，熱衷於會展，投入的成本高，結果會適得其反。

2021疫情後中國會展業發展前景與投資預測

會展經濟是中國的新火車頭行業，其在第三產業的價值和地位日益提高。隨2021年隨著疫情消退中國會展市場的將再蓬勃發展，會展經濟得到快速增長，在各省市的經濟增長所占的比重也日益突出，各省市對會展業的發展也逐漸重視。

目前，中國會展業繼續保持良好的發展勢頭，產業規模不斷擴大，經濟效益明顯好轉；會展設施建設速度加快。

中國會展業在區域分布上，基本上形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會展中心城市的環渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠三角會展經濟帶、東北會展經濟帶及中西部會展城市經濟帶等五大會展經濟產業帶框架，東部地區展會舉辦相對集中，七成以上展會聚集在十個會展強省（市），全國四分之三的展會集中在24 個主要城市，北京、上海、廣州三大會展中心城市優勢明顯。

中國國際貿易促進委員會（CCPIT)研究，未來會展經濟將必須由國家來主導與領航，結合數字經濟及AI云端運算才能走出國家級的特色經濟，中國國際展覽中心集團公司（CIEC) 党委书记林舜杰說未來將結合中貿通服貿及會展經濟周邊酒店行業打造國際會展的全新生態鏈。